爱奇艺高瑾:我们身处怎样的时代

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2018-10-04

在6月16日举办的新华商学院的演讲综述:数字观时代截至2014年底,我国网民总数达亿,全国共计新增网民3117万人。

互联网普及率为%,较2013年底提升了个百分点。

此外,手机上网网民亿,比例为%,相比2014年底上升了个百分点。

台式和笔记本电脑上网网民比例略有下降,分别为%和%。

在这些数据当中,我们发现一些有趣的现象,一个是中老年网民的比例在增大,另外随着网络基础建设的普及,农村上网人口增加速度要比城市快很多。 在爱奇艺的用户中,女性占比57%,18岁—40岁用户占比达80%,大学本科学历超过63%。 我认为,要在传统的影视行业中挖掘出商机,技术可以帮我们更好地解决问题。 我们的关键词是品质内核、内容取胜、技术卓越、营销创新。 其实说到文化产业的破与立,事实上是技术加内容才能带来新的营销点。 以技术方面为例,我刚来爱奇艺的时候发现,技术真的是万能的。 任何一个想做的事情只要能准备的表达出来,都能让技术人员帮你做出一个程序来解决。 所以今天我认为,在传统的影视行业中如果想挖掘更多的商机,那么从技术作为突破口是不二之选。

受众群体的四大变化那么在互联网时代,人们更看重的是“聚合”、“分享”、“互动”,而网友又各有特点,他们往往自我意识较强,自由选择度很高,自媒体属性也大大的提升了。

这些特点从何而来?是因为我们受众的角色在发生变化。 原来可能仅仅是简单的“消费者”,变成了今天的“参与者”,另外一个是态度在发生变化,从“我说你听”变成了“我听你说”,曾经带有强制色彩的被动选择消失了。 第三个是标准在变化。

由“情感共鸣”升级到“理念认同”,受众的世界观、价值观以及人生观在寻找趋同,这些都给我们提供了新的发展方向。 第四个是方式在变化,从“广告找内容”变为“内容即广告”。

渠道与内容相辅相成我看到很多人在讨论渠道与内容的关系,说互联网是最好的渠道。 我一直说,网友肯定是最没有耐心的一群人,因为屏幕距离人眼太近了,包容度会降低。

虽然今天大家都在谈互联网,但是互联网所带来的冲击力使得我们需要研发的东西更多了,优质的自制内容和版权内容显得非常重要。 当然,爱奇艺也愿意提供这个平台,一部分是我们的优质内容,另一部分来自其它优质的第三方供给。 当渠道与内容相辅相成,再加上顶尖技术的时候,我相信对于整个行业来说,真正的掘金时代会加速到来。